撰写之前的思考

需要做活动策略的前提是有个一需求(目标),这个需求一般来自领导或者老板。

在撰写策略案之前一定要充分了解活动的需求,才能保证在撰写活动方案时候能够一气呵成,灵感乍现。

活动的需求包括:活动的目标、活动的时间、活动对象、活动预算、活动有的资源和渠道等重要信息。

只有完全了解活动的背景,你的创意才有价值,所有的策略必须基于实现情况展开,切记天马行空,不切实际。

所以赶紧找你老板聊聊~

了解活动需求之后,我下面将以一个活动策划方案需要具备的内容,一个主题一个主题为你慢慢讲述活动策略的细节和方法。

一、活动背景

活动背景是很多种活动策划方案的开头,哈哈哈废话。

背景内容可以说不是特别重要但是有很重要的部分。

有点矛盾,对于对这个活动非常了解的人,活动背景就讲一堆空话。

对应对活动不了解的人,活动背景是了解你活动方案的第一步。

活动背景主要是从活动发起的初衷或者目标,并引出你对整个活动构思的概述,如果是有很强目标的活动,还可以描述下项目目前的状况与及想通过活动达到什么目标。

提供一般常用句式:为打造xxxx项目特色线上常设活动,增强用户黏性,提升XXXAPP用户活跃率,项目组拟在2019年xxx全年打造”xxxz主题”系列活动。

用户每周五、周六、周日登录APP可参与翻牌活动,有机会获得精美礼品一份。

二、活动目标

活动目标需要根据历史活动数据反馈,本次活动的性质,还有本次活动能调动的资源和渠道而定,不过这个最后拍板的一般都是领导。

你可以从拉新人数、用户活跃度、活动参与人数等角度制定目标。

三、活动主题

活动主题就像你的活动名字一样,需要不断打磨和思考,想出一个易传播、易记住、易分享的主题、并能让用户一看就明白你这个活动是干嘛的。

可以结合活动背景、活动玩法、活动场景、活动奖品等角度构思。

四、活动时间

活动时间是需要根据活动性质、活动经验、活动周期而定,还需要根据实际情况而定。

这个没有什么好说的,还是需要根据具体情况而定。

五、活动对象

活动对象是活动的目标用户,是一开始就需要确定好,然后通过对活动对象的了解和画像,制定活动的规则、玩法、活动奖品等。

六、活动规则

活动规则是活动策划的核心、灵魂所在,也是需要花心思去思考的地方。

这个可以决定你活动效果起到一定的影响。

活动玩法有转盘抽奖、翻牌抽奖、投票、拼团、秒杀、问卷调查、每日签到等常规类型,你可以根据你的活动需求、行业特点、用户特征,设计合理的活动规则。

根据活动目标、现有资源,设置合理的活动门槛,避开羊毛党的同时,又要让更多用户参与进来。

并给用户制作一种他也有机会中奖的惊喜。